房地產(chǎn)發(fā)展到今天，房企或項(xiàng)目之間已經(jīng)沒有所謂的獨(dú)門秘笈可言。即每一道工序或流程，都會(huì)被“Ctr + V” 進(jìn)行復(fù)制，最后成為行業(yè)內(nèi)的一個(gè)常規(guī)化的流程和動(dòng)作。

其實(shí)這些動(dòng)作被復(fù)制無可厚非，厚非的是很多項(xiàng)目copy的過程中，走歪了路，只學(xué)到其套路，卻未得其精髓。最后變成了“為做而做”的程序化動(dòng)作。 

房地產(chǎn)發(fā)展到今天，房企或項(xiàng)目之間已經(jīng)沒有所謂的獨(dú)門秘笈可言。即每一道工序或流程，都會(huì)被“Ctr + V” 進(jìn)行復(fù)制，最后成為行業(yè)內(nèi)的一個(gè)常規(guī)化的流程和動(dòng)作。

其實(shí)這些動(dòng)作被復(fù)制無可厚非，厚非的是很多項(xiàng)目copy的過程中，走歪了路，只學(xué)到其套路，卻未得其精髓。最后變成了“為做而做”的程序化動(dòng)作。 

而這種走樣，其中一個(gè)典型的就是工法樣板。比如大部分三四線城市的房企和項(xiàng)目也都在跟風(fēng)的做工法樣板，但多數(shù)是照虎畫成了貓。

那么一些項(xiàng)目的工法樣板把路走錯(cuò)在哪里了呢？ 又該怎么去糾正呢？

下面，明源君就一一道來。

 

 

你家項(xiàng)目的工法樣板

都錯(cuò)在了這些地方 

很多中小房企的項(xiàng)目在工法樣板上犯的錯(cuò)誤通常體現(xiàn)在兩方面，一是工法展示區(qū)的材料，多是簡單的堆砌和擺放，對客戶的心理強(qiáng)化作用幾乎為零；二是對項(xiàng)目工程質(zhì)量起引路作用的工藝施工樣板的重視不夠，很多工藝樣板沒有或者變成了走過場。 

一、項(xiàng)目工法材料的展示，不夠直觀形象 

這種錯(cuò)誤在大量小房企開發(fā)的項(xiàng)目身上體現(xiàn)的尤為明顯。從項(xiàng)目操作流程上來說，進(jìn)行工法材料的展示，沒任何問題。但在具體的呈現(xiàn)形式上，其則開始偷懶和不用心。這種偷懶和不用心，又具體體現(xiàn)在以下兩點(diǎn) 

項(xiàng)目各類材料集中放在工法區(qū)內(nèi)，客戶對這些材料“意味著什么”缺少想象。 

很多項(xiàng)目最常規(guī)的做法，在售房部內(nèi)開辟出一個(gè)工法展示區(qū)，將項(xiàng)目的建筑用材陳列出來。工法展示區(qū)因裝修檔次和燈光的差異，有的呈現(xiàn)效果檔次要高些，有的則很是普通。

但從客戶的角度來說，看到的僅是一堆建筑材料，這些材料意味著什么，完全想象不到。這種做法就好比給客戶羅列一堆食材，讓客戶想象這個(gè)道菜做好后的質(zhì)量如何。 

項(xiàng)目科技系統(tǒng)的展示只存在展板和銷售說辭當(dāng)中，客戶對其實(shí)際功能的感受弱。

 

有些項(xiàng)目出于實(shí)際需要或者銷售溢價(jià)的考慮，也會(huì)配備一些諸如，新風(fēng)系統(tǒng)或智能家居之類的黑科技。但這些東西的展示，更多的出現(xiàn)在案場展板或者置業(yè)顧問的銷售說辭當(dāng)中。

因?yàn)闆]有“眼見為實(shí)”的展示，客戶對它們的感受力很弱。最終這些黑科技體現(xiàn)的價(jià)值也是事倍功半。

 

二、對施工質(zhì)量重視不夠，工藝工法的樣板展示不到位

 

前不久，幾個(gè)三四城市項(xiàng)目的策劃向明源君吐槽說，其項(xiàng)目的工程質(zhì)量簡直就是渣渣，嚴(yán)重托營銷后腿，也為后面的沖突埋下隱患。

之所以出現(xiàn)這種情況，是因?yàn)槿�四五線項(xiàng)目的中小房企自身對工程質(zhì)量的重視程度不夠。使得對工程質(zhì)量起著引路作用的施工樣板更多的停留在口頭上。有的做了，也就是為了應(yīng)付檢查和購房者做的面子工程。

而這些項(xiàng)目在施工樣板上的錯(cuò)誤，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面

 

個(gè)別項(xiàng)目根本就沒有工藝施工樣板展示。

 

一位長期在三四線地產(chǎn)項(xiàng)目的工程總曾經(jīng)給明源君說，一些小城市的項(xiàng)目在開發(fā)過程中很少有所謂的施工樣板的。

原因主要有二，一是大家都沒這個(gè)意識(shí)，即使有也不會(huì)很重視，而且操作很不規(guī)范；二出于控制成本的考慮，雙方因費(fèi)用談不攏，最后卡殼。

 

對質(zhì)量起著至關(guān)重要的結(jié)構(gòu)樣板缺失。

 

有些項(xiàng)目雖說做了些工藝樣板，如門窗安裝、內(nèi)墻抹灰、外墻涂料、屋面防水等的工藝樣板。但對整個(gè)工程質(zhì)量起著至關(guān)重要的結(jié)構(gòu)樣板在整個(gè)施工過程中卻是缺失的。

 

一些易犯質(zhì)量問題的工藝樣板被忽視。

 

在施工過程中，一些看似雖小的環(huán)節(jié)和工序，卻往往最容易出現(xiàn)質(zhì)量問題。如滴水構(gòu)造，建筑公司通常在門窗過梁、雨棚板、陽臺(tái)邊梁的滴水構(gòu)造做得不到位，致使墻面、天棚流湯滴水而污染嚴(yán)重。

 

 工藝樣板多是成品，缺少對施工過程和細(xì)節(jié)的展示。

 

有些項(xiàng)目的工藝樣板，多是為了應(yīng)付檢查而臨時(shí)性做的成品樣板。而這種樣板，對指導(dǎo)工人施工的工藝細(xì)節(jié)和過程幾乎沒有指導(dǎo)作用。 

項(xiàng)目工法的展示其中一大目的，就是增進(jìn)客戶對項(xiàng)目用材用料的直觀了解，增強(qiáng)其對項(xiàng)目品質(zhì)的信任感，最后促進(jìn)其下單。 

工法材料展示

要更具場景感和形象化 

準(zhǔn)確的說，工法展示是一種銷售道具。

可如何更好的使用這個(gè)道具，就很考驗(yàn)房企和項(xiàng)目的水平了。而在這方面，碧桂園、萬科、當(dāng)代等標(biāo)桿性房企做的就十分到位。

對于三四線的中小房企來說，隨著客戶的不斷成熟和越來越挑剔，其工法的展示也需要與時(shí)俱進(jìn)，至少需要向那些標(biāo)桿們看齊。

 

一、材料樣板的展示更加情景的帶入感

 

工法材料的展示可由之前簡單的陳列，轉(zhuǎn)變?yōu)閳鼍盎�的形象展現(xiàn)，通過場景的帶入感，讓客戶對材料的優(yōu)勢和性能有著更直觀的了解。

 

 模擬場景，讓客戶對材料的性能有更直接的感官。

 

如當(dāng)代某項(xiàng)目，為了展示其窗玻璃的隔熱性能，就在工法區(qū)內(nèi)通過室內(nèi)燈光來模擬太陽光，并對窗戶玻璃形成照射。

當(dāng)客戶用手觸摸外面的玻璃時(shí)，玻璃是被“曬”的很熱；而當(dāng)再觸摸窗戶的里層時(shí)，玻璃卻又是涼的。通過直觀的場景模擬，客戶對項(xiàng)目用料的材質(zhì)和性能就能是一目了然。遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過置業(yè)顧問苦口婆心的去講解一大堆。

再如萬科某項(xiàng)目，對門窗五金用料的展示，通過簡單的KT板繪畫來模擬真實(shí)場景。也勝過那種的簡單的堆砌式陳列。 

直接呈現(xiàn)真實(shí)場景，給予客戶更大的心理沖擊。

 

如當(dāng)代北京moma項(xiàng)目，為項(xiàng)目提供了一個(gè)地源熱泵供熱的配套，更了更加形象的展示這一優(yōu)勢。索性將項(xiàng)目地源熱泵的地下設(shè)備機(jī)房，變成了對外展示的樣板。

當(dāng)客戶們走在由地下管道形成的迷宮里時(shí)，相關(guān)人員在旁邊講解著地源熱泵機(jī)組、地?zé)崮芙粨Q系統(tǒng)、建筑物內(nèi)系統(tǒng)和控制系統(tǒng)的工作原理。這種情景加解說，對客戶無論是視覺上還是心理上，都造成了極大的沖擊力。

 對比演示，讓客戶更容易做出判斷。

 

如某項(xiàng)目為了展現(xiàn)其同層排水的優(yōu)勢。在做工法展示時(shí)，便將同層排水和非同層排水，放在一起做了個(gè)直觀的對比。

如下圖左側(cè)的就是同層排水，在對比之下，其沒有明管、不需要吊頂，天棚也不易漏水的優(yōu)勢就展現(xiàn)的很直接，客戶也更容易看懂。

 

 

 

 將材料做成工法成品，更容易給客戶留下正面的印象。

 

除了工法材料外，工法成品也是很重要的一種展現(xiàn)形式。不過通常的工法成品多在工地現(xiàn)場，若能把部分工法成品搬到售房部里或售房部旁邊，其銷售道具的正面作用就更加明顯。

 

如重慶某房企就將項(xiàng)目中屋面及廚房排氣道風(fēng)帽施工樣板，放在了售房部外面。幾乎每個(gè)進(jìn)出售房部的人都會(huì)在施工樣板前待上幾分鐘，置業(yè)顧問也會(huì)借此道具向顧客灌輸項(xiàng)目的工程品質(zhì)。

 

 

 

二、重視科技系統(tǒng)的場景展現(xiàn)

 

一些房企或項(xiàng)目在其住宅中應(yīng)用的一些科技系統(tǒng)，如空氣清新系統(tǒng)、智能家居系統(tǒng)，某種程度上講，也是一種工法材料，不過是 “看不見”的材料。不過當(dāng)客戶拿項(xiàng)目與周邊項(xiàng)目對比時(shí)，它們對項(xiàng)目來說，就成了一個(gè)很重要的加分項(xiàng)。

所以，如何把這些看不見的“材料”更加形象的展示出來，也是項(xiàng)目和房企們需重點(diǎn)思考的。

 

 在性價(jià)比高的虛擬樣板間內(nèi)，模擬生態(tài)科技系統(tǒng)。 

 

如萬科某項(xiàng)目，為了展示項(xiàng)目的空氣清新系統(tǒng)，便通過手繪的形式在隔板上劃出一個(gè)“樣板間”，并在虛擬樣板間里演示其空氣清新系統(tǒng)。

借助燈光和逼真的畫面效果，使得客戶在里面的體驗(yàn)與真實(shí)空間無二。而且展示的主要材料是隔板，所以它又是性價(jià)比很高的一種展示。

 

 

 

 通過互動(dòng)性更強(qiáng)的體驗(yàn)館，給客戶帶來更多沖擊。

 

如碧桂園在一些三四線項(xiàng)目，為展示其智能家居系統(tǒng)，則在售房部開辟了一個(gè)智能體驗(yàn)館。力圖將所有高精尖的配置和可以“顯擺”的設(shè)施全部在這個(gè)體驗(yàn)館中給客戶展現(xiàn)出來。

在整個(gè)售樓過程中，客戶可以身處其中進(jìn)行互動(dòng)。比如拿起手機(jī)掃描二維碼，就可以控制電動(dòng)窗簾的開合，而且展館里所有電器都能用手機(jī)控制。

這種互動(dòng)性很大的體驗(yàn)館，事實(shí)證明，對這種三四線的客戶非常有吸引力。

 

 

 

明源君前面說過，工法材料樣板是銷售道具，工藝工法施工樣板，也是銷售道具。不過較于銷售道具，工藝工法施工樣板，更重要的作用在于指導(dǎo)工人施工和樹立項(xiàng)目工程質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

 

 

施工樣板是

項(xiàng)目質(zhì)量的引路者

房企必須要重視

 

 

通過工藝工法樣板可以讓作業(yè)工人知道本工程的質(zhì)量要求，而且無論是施工員、質(zhì)檢員、監(jiān)理工程師都可以拿這個(gè)樣板作為項(xiàng)目檢查、驗(yàn)收的依據(jù)。

因此，對于工程質(zhì)量意識(shí)和管控能力薄弱的三四線的中小房企來說，更需要施工樣板為項(xiàng)目的施工質(zhì)量來引路。

 

一、項(xiàng)目大規(guī)模施工前必須做出結(jié)構(gòu)樣板，并建立質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

 

一個(gè)建筑工程是否優(yōu)質(zhì)的最基礎(chǔ)的標(biāo)準(zhǔn)就是工程結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)，而像國內(nèi)最基本的優(yōu)質(zhì)工程獎(jiǎng)項(xiàng)就是“優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)工程獎(jiǎng)”�？梢院敛豢鋸埖恼f，結(jié)構(gòu)就是項(xiàng)目工程質(zhì)量的基石。

所以項(xiàng)目在施工前，必須構(gòu)筑結(jié)構(gòu)樣板，建立施工技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

 

 施工前，便要做出全套的施工樣板，確定項(xiàng)目的施工技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

 

如旭輝的一些項(xiàng)目，在施工前，會(huì)要求分包、勞務(wù)隊(duì)、供應(yīng)商等合力建設(shè)一個(gè)實(shí)驗(yàn)樣板間，包含結(jié)構(gòu)及其他工藝工序。而在操作的過程中，若遇到不合理的地方，會(huì)砸掉重做，直到達(dá)到要求為止。在不斷的磨合中，各單位確立自己的相應(yīng)的工藝工序標(biāo)準(zhǔn)。

而且在工程的建設(shè)之中，還要在工地建立獨(dú)立的工藝工序樣板區(qū)。對各勞務(wù)班組進(jìn)行不定期的工法培訓(xùn)。同時(shí)，項(xiàng)目公司工程部及監(jiān)理記錄、監(jiān)督。

 

 

▲旭輝獨(dú)立樣板區(qū)

 

 可先做獨(dú)立的結(jié)構(gòu)樣板，待結(jié)構(gòu)出來后，在此基礎(chǔ)上做其他工藝樣板。

 

這種策略主要適用于，那些比較計(jì)較成本的小房企項(xiàng)目。

其可以先將與前期施工緊密相關(guān)的樣板，如結(jié)構(gòu)施工樣板，做成與工程主體脫離的獨(dú)立樣板。

而后隨著工程進(jìn)度的進(jìn)行，大部分工程結(jié)構(gòu)施工成形，那么其他的一些施工樣板就可以附著于已完結(jié)構(gòu)之上，比如說擋墻防水、構(gòu)造柱、安裝專業(yè)管線、填充墻及箱盒等。

這樣做的優(yōu)點(diǎn)是樣板可以長久保留，性價(jià)比高；缺點(diǎn)就是一些工藝工序，在前期無法起到宣傳效果。

 

 

▲獨(dú)立的結(jié)構(gòu)施工樣板

 

二、注重施工中工藝的整體過程的呈現(xiàn)，讓施工交底更簡單

 

現(xiàn)在的一些建筑工人，年齡整體偏大。對他們來說，“眼見為實(shí)”是他們最好的學(xué)習(xí)方式。因此，施工樣板應(yīng)盡量體現(xiàn)施工工藝和過程。

注重工藝工序的過程展示。無論是架構(gòu)構(gòu)造件還是墻面，最好都要有整個(gè)工序的一個(gè)施工過程展示。

 

 

▲墻面的工藝工序過程展示

 

 

▲構(gòu)造柱的工藝工序過程

 

將建筑用材結(jié)合施工細(xì)節(jié)一起展示，如碧桂園就十分重視工程的工藝細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。若是涉及到裝修，就會(huì)呈現(xiàn)PVC墻紙、瓷磚等品牌標(biāo)裝與選材的細(xì)節(jié)，同時(shí)相關(guān)人員必須熟記。

 

 

 

三、強(qiáng)化對一些易犯質(zhì)量失誤工序的樣板打造

 

有些工藝工序在施工中看似不那么重要，往往卻因?yàn)闆]有工藝樣板的指導(dǎo)，而在實(shí)際操作中頻頻出錯(cuò)。最后，導(dǎo)致工程出現(xiàn)質(zhì)量和美觀污染等問題。

 

如長期以來挑梁鋼筋構(gòu)造做法與圖集不一致；如施工縫模板安裝沒有章法，甚至經(jīng)常出現(xiàn)施工縫模板不專門做，導(dǎo)致混凝土順便流等；再如門窗過梁、雨棚板、陽臺(tái)邊梁的滴水構(gòu)造等易犯錯(cuò)，致使墻面、天棚流湯滴水而污染嚴(yán)重。

這些都需要一定的工藝工序樣板來進(jìn)行引導(dǎo)施工。